jeudi 5 juin 2008

Plan marketing stratégique : quelques notions


Il est pour l'entreprise ou pour la gamme de produits (ou services) l'outil qui permet de répondre d'une maniere claire et précise à 3 questions :


  • Qui sommes-nous ?

  • D'ou venons-nous ?

  • Où allons-nous ?

Il donne des directions à long ou moyen terme comprenant :



  • Les enjeux de l'entreprise,

  • Un audit interne des forces et faiblesses,

  • Un audit des menaces et opportunités du marché et de son environnement,

  • Un diagnostic mis sous la forme d'un tableau synthétique,

  • Des orientations stratégiques à long ou moyen terme,

  • Des choix stratégiques en terme de positionnenement, de ciblage.

Il est généralement complété par un business-plan.


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